Nestlé s’attaque aux marchés des croquettes sur-mesure avec sa marque Tails.com

Déjà présent sur le marché de l’aliment pour animaux à travers les marques Purina, Felix ou Friskie, le géant de l’agroalimentaire Nestlé a décidé de se lancer dans le marché de la croquette sur-mesure en devenant l’actionnaire majoritaire de la marque anglaise Tails.com en janvier 2018.

 

Un investissement très onéreux

 

Créée en 2014, la marque Tails.com se vantait, au moment de son rachat, de fournir en croquettes sur-mesure pas moins de 100 000 chiens outre-manche au moment de son acquisition par Nestlé. But de Nestlé : conquérir le marché grandissant de l’alimentation personnalisé pour animaux.

 

Bernard Meunier, directeur de Nestlé Purina PetCare EMENA, avait déclaré dans le communiqué de presse relatif à cette acquisition :

 

L’aliment pour animaux personnalisé, tout comme les services à abonnement, directement vers le consommateur, se développe très vite. Ce geste souligne notre volonté à investir dans des catégories à forte croissance et à répondre aux tendances des consommateurs.

 

Montant de l’investissement ? 200 millions d’euros. En parallèle, Nestlé a annoncé, fin 2018, vouloir se séparer de son site Purina à Quimperlé (Finistère) : 123 emplois y sont menacés. Le groupe a également annoncé la suppression de 200 postes à travers toute la France, sur les sites de Marconnelle, Montfort, Aubigny et Veauche. Au total, ce sont 12 % de l’effectif de Nestlé Purina en France qui risque de disparaître.

 

Une campagne de pub bien huilée

 

Mastodonte de l’industrie, Nestlé ne lésine pas sur les moyens, et les restrictions budgétaires ne semblent pas concerner les fonds disponibles pour les nombreuses campagnes de publicité.

 

Spots à la télévision, promotion dans des journaux… Rien n’est laissé au hasard pour faire connaître la marque au plus grand nombre. Y compris en achetant des emplacements publicitaires réservés aux concurrents dans les moteurs de recherche.

 

Nestlé, à travers Tails.com, vise le quasi-monopole sur le marché du sur-mesure après avoir conquis celui des marques de grande surface d’entrée de gamme.

 

Une alimentation adaptée… sur le papier

 

Tails.com suit le même modèle que toutes les entreprises du même genre : proposer une alimentation adaptée à l’animal, en fonction de son âge, de sa race, des ses besoins.

 

Mais la qualité est-elle au rendez-vous ? En tout premier lieu, quid de l’origine des produits ? Les croquettes Tails.com sont fabriquées en Angleterre, pays d’origine de la marque. La fabrication des aliments pour chats et chiens y est moins rigoureuse qu’au sein de l’Union Européenne, malgré les directives de la Direction générale de la santé et de la sécurité alimentaire au sein de la Commission européenne. En cas de Brexit effectif, de nouvelles dispositions devraient être mises en place afin de tenter d’assurer la qualité des aliments destinés à l’exportation vers des pays de l’Union Européenne. La question du contrôle des produits sera donc d’autant plus légitime.

 

L’alimentation de Tails.com est-elle réellement adaptée à votre animal de compagnie ? Après le questionnaire réglementaire pour mieux apprendre à connaître votre animal, on s’aperçoit très vite que la formule change en fonction du budget que vous êtes prêt à allouer aux croquettes. Changez la marque que vous utilisez actuellement, et l’algorithme de Tails.com modifiera la composition pour l’adapter au prix que vous dépensez actuellement pour votre animal, et non à ce dernier.

 

Hector Kitchen, la vraie alternative

 

Tails.com est très loin d’être la seule marque à proposer des services personnalisés pour votre compagnon à quatre pattes. Hector Kitchen est une entreprise française, qui propose des croquettes pour chien et chat de qualité supérieure, entièrement adaptée à l’animal sans condition de budget préalable. Les matières premières utilisées sont originaires de France et d’Allemagne, et les croquettes sont fabriquées localement, à Creutzwald, en Moselle. 80 % des ingrédients proviennent de France. Le reste provient de l’Union Européenne.

 

L’équipe qui se cache derrière la composition des aliments est composée d’experts et de vétérinaires reconnus. Tout est réuni pour vous proposer une alimentation de qualité supérieure, toute dédiée au bien-être de votre animal.

 

À travers Hector Institute, Hector Kitchen vous propose également de faire la chasse aux fausses informations et fausses idées qui circulent trop facilement sur Internet et peuvent, dans certains cas, s’avérer dangereuses. Les conseils fournis dépassent le simple cadre de l’alimentation et couvre de vastes domaines : comportement, santé, jeux… De quoi faciliter votre vite et celle de votre chien au quotidien !

 

N’hésitez pas à découvrir Hector Kitchen, et profitez dès à présent d’une consultation gratuite pour découvrir le profil nutritionnel de votre chien !

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